Fast so schön wie die Diskussion um Weblogs und Journalismus ist die Diskussion um Weblogs und Werbung. Im PRPortal ist jetzt eine aktuelle Einschätzung der Marktlage erschienen:
Die Attraktivität von Weblogs als Werbefläche ist zwar groß, dennoch zögern vor allem die großen Werber ihre Reklame auf den Online-Tagebüchern zu platzieren. Die Zurückhaltung ist auf die Unberechenbarkeit dieses Mediums zurückzuführen, heißt es im Wall Street Journal. Das Interactive Advertising Bureau verfügt kaum über genaue Zahlen wie viel für Webblog-Werbung derzeit ausgegeben wird. Werber, die sich auf Webblogseiten trauen, müssen eine dicke Haut haben, denn die Kommentare können schlagartig ins Negative gehen.
Also, zunächst einmal ist der amerikanische Online-Werbemarkt anders als der deutsche, weshalb man Texte aus dem WSJ nur eingeschränkt auf den Markt in Deutschland oder Österreich (der Markt ist wiederum ganz anders) anwenden kann. Auf Blogg.de findet man genug Werbung, viele sagen: zu viel. Aber das ist nur eine Frage der Betrachtungsweise. Wir profitieren von vielen Netzwerkbuchungen, die dann eben auch auf Blogg.de laufen. Dazu kommen einige direkte Platzierungen auf Blogg.de, wie z.B. GoYellow oder Ebay.
Meine Einschätzung ist folgende: Negative Auswirkungen sind nicht die Befürchtung, sondern leider immer noch Unverständnis bei den Werbetreibenden, was ein Weblog ist und wieso man dort werben sollte. Weblogs bieten sog. User-generierten Content und seit den guten alten Zeiten der Massen-Homepages auf Geocities und Konsorten ist User-generierter Content gleichgesetzt mit Ramsch. Weblogs müssen erst noch bekannter werden, damit realisiert wird, dass man dort Werbung in einem Umfeld schalten kann, das vor allem von Multiplikatoren aufgesucht wird.
Die “Unberechenheit eines Mediums” ist kein wichtiger Grund, viel entscheidener ist die Clickrate und die dahinterliegende Conversionrate. Wenn die stimmt, dann wird auch gebucht und dann ist es völlig egal, wie berechenbar das Medium von den Inhalten her sein mag.
Ganz nebenbei bemerkt wüsste ich auch kein Weblog in Deutschland, dass genügend PageImpressions hätte, für die sich eine Direktbuchung lohnen würde. Insofern ist die Werbung auf Weblogs sicherlich zaghaft, allein schon mangels Masse.
Aber das wird noch. Auch auf diesem Blog und in diesem RSS-Feed, nicht dass mich jemand zaghaft nennt.
