Gestern habe ich mir mal Magpie näher angeguckt, angelockt durch die Diskussionen in Blogs und auf Twitter. Magpie wirbt damit, dass man mit Twitter durch Werbung Geld verdienen könne. Irgendwie finde ich sowohl Geld als auch Werbung schon seit einiger Zeit durchaus interessant, weswegen ich mich dann bei Magpie mal angemeldet habe.
In einem Interview mit Jan Schulz-Hofen über Magpie habe ich dann mal versucht, die Ideen der Gründer ein wenig zu durchleuchten.
Ich glaube, dass die Idee mit guten Intentionen gedacht ist, aber letztendlich nicht zum Erfolg führen wird, und zwar aus mehreren Gründen:
1. zwar wird ein Hashtag #magpie benutzt, um die Tweets zu kennzeichnen, aber #ad oder #werbung wäre passender. Allerdings dürfte bald in vielen Clients eine Filtermöglichkeit auftauchen, die Tweets mit diesen Hashtags herausfiltern.
2. ich kann in keinster Weise kontrollieren, was in meinem Namen als Werbung getwittert wird. Bislang sind für mich zwei Tweets rausgeschickt worden, einmal für Magpie selber, einmal für Ringtones. Letzteres hätte ich als Werbetweet abgelehnt, führe das geringe Targeting allerdings auf die fehlende Masse der Werbekunden zurück.
3. ich halte das TKP-Modell, also die Bezahlung durch den Kunden auf Basis eines Tausender-Kontaktpreises für nicht wirklich zielführend aus Kundensicht, denn bei Twitter gibt es keine Möglichkeit, wirklich darzulegen, dass jemand die Werbung auch nur annähernd gesehen hat.
4. das Grundproblem allerdings bleibt: niemand will wirklich automatisierte Werbung in einer Konversation haben. Es mag wenig nervig sein, wenn nur 2-3 Leute Werbung in den Tweets haben, aber sobald mehr als nur eine Handvoll Werbe-Tweets pro Tag kommen, fängt es an, massiv zu nerven.
Bleibt eigentlich die Grundfrage bestehen, nämlich wie muß Werbung im Kontext von Konversationen funktionieren, ohne daß sie nervt, aber dennoch wahrgenommen wird? Ja, ich weiss, aber die einfachen Fragen waren schon weg.
Mein Magpie-Experiment ist damit erst einmal beendet, wer mag, darf mir also wieder followen, kann sich aber auch gerne weiter eine Runde entrüsten, wenn es denn helfen sollte.
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