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Amazon Kindle PaperwhiteAmazon baut sein Ökosystem weiter aus und verfestigt seine Kundenbeziehungen, indem die bekannten Kindle Ebook-Reader jetzt auch in der Variante Kindle Paperwhite verfügbar sind, sowohl mit WLAN + UMTS als auch nur mit WLAN. Der Kindle Paperwhite hat eine höhere Auflösung und besseren Kontrast als die anderen Kindles, hinzu kommt, dass der Hintergrund weiss ist, daher auch der Name, und damit dem gewohnten Buch-Kontrast näherkommt. Die UMTS-Variante verfügt über die bekannte kostenlose Mobilfunkverbindung von Amazon, die es weltweit ermöglicht, neue Bücher auf den Kindle zu laden.

Amazon ist sehr direkt, wenn es darum geht, die Inhalte des Ökosystems von Amazon möglichst problemlos zu den Kunden zu liefern, damit diese gerne bezahlen und länger Kunden bleiben. “We sell the hardware at our cost, so it is break-even on the hardware.” hat CEO Jeff Bezos unlängst der BBC mitgeteilt, die Fokussierung liegt also ganz klar darin, die Kunden in die Lage zu versetzen, noch mehr Amazon Inhalte noch leichter zu kaufen. Dazu kommt die Verknüpfung von Amazon Prime mit weiteren Vorteilen. Amazon Prime bietet dem Kunden die kostenlose Lieferung an, dafür muss jährlich die Gebühr von 29 € fällig, was dazu führt, dass Kunden es vorziehen, bei Amazon zu bestellen, anstatt bei anderen Anbieter noch Versandkosten zahlen zu müssen. An Amazon Prime wird jetzt die Amazon-Leihbücherei geknüpft. Dadurch wird Amazon Prime attraktiver und die Hürde, einen neuen Kindle zu kaufen wird abgesenkt, weil die Amazon Kunden künftig 12 Bücher im Jahr kostenlos lesen können, je ein Buch pro Monat.

Natürlich verfolgt Amazon die gegenteilige Strategie von Apple, die ihre Produkte mit ordentlichen Margen anbieten und dazu die Inhalte liefern, aber interessant wird vor allem sein, wie Google sich zwischen Apple und Amazon positionieren will. Google geht auch preis-aggressiv an den Markt, hat aber nicht wirklich einen Plan, was die Inhalte angeht. Amazon geht mit dem Kindle in all seinen Variationen seine Strategie konsequent weiter und festigt seine Rolle als Inhalte-Distributor.