Wir alle nutzen Suchmaschinen mehrmals täglich und freuen uns über gute Resultate. Aber wie sieht es aus mit dem Traffic, der über die Werbung auf Suchmaschinen zu den Websites kommt? John Battelle dazu:
A source from one of the second tier engines recently told me “There’s simply no good traffic left anymore.” We were discussing clickfraud, and he mentioned that many engines were beset by it because they did not have enough good traffic to pour over their paid listings. Instead, they had “bad traffic” – ie, clickfraud or crappy affiliate sites with no content value. The catch 22 – they can’t afford to dump the bad traffic.
Wenn der Traffic allerdings immer wertloser wird, dann werden die Werbetreibenden entsprechend reagieren und Budgets umschichten, damit qualitativ höherwertiger Traffic auf die beworbenen Websites umgelenkt werden kann.
Sieht man sich allerdings an, wie leicht Keyword-basierte Werbung ausgenutzt werden kann, dann wird einem klar, vor was vor einem großen Problem die Betreiber von Suchmaschinen gerade stehen. Die aktuellen Businessmodelle der Suchmaschinen geraten ins Wanken, wenn die Werbetreibenden immer schlechtere Conversionrates erhalten. Traffic ist eben nicht gleich Traffic.
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