Lummaland - Politik, Social Media, Leben, und anderes Gedöns

Holger Schmidt schreibt Das Internet löst Fernsehen als Leitmedium ab und auch wenn es “nur” ein FAZ-Blog ist, steht es in der FAZ und ist damit wahr:

Nach einer Umfrage des europäischen Online-Werbeverbandes EIAA unter 1000 Deutschen nutzt diese Altersgruppe das Internet im Durchschnitt 14,4 Stunden in der Woche, ein Viertel länger als im vergangenen Jahr. Das Fernsehen kommt in Deutschland auf eine durchschnittliche Nutzungszeit von 14,7 Stunden in der Woche, stagniert aber und wird immer stärker zum Begleitmedium, das im Hintergrund läuft, hat die Repräsentativumfrage ergeben. 60 Prozent dieser Altersgruppe sind inzwischen täglich online, nachdem es 2006 erst 38 Prozent waren.

Diese Studie wollte ich schon letzte Woche kommentieren, aber ich wollte meine Blog-Umzugsbeauftragten nicht noch mit zusätzlichen Postings durcheinanderbringen.

Die Zahlen sind interessant, aber am eindrucksvollsten finde ich den Hinweis, dass das Fernsehen zum Begleitmedium wird. Das sehe ich schon länger, und bei uns zuhause ist es nicht anders, aber nun wird dieser Trend durch aktuellen Zahlen bestätigt. Die Auswirkungen für die Werbebranche werden massiv sein, auch wenn das sicherheitshalber Ende 2008 noch niemand wahrhaben will und die Finanzkrise nun ersteinmal zur Begründung du jour avanciert ist. Aber die Werbe-Budgets für TV werden wegbrechen, genauso wie sie bei Print weggebrochen sind. Und natürlich werden diese Budgets künftig online zu finden sein, wenn auch eher nicht in der von TV bekannten Größenordnung. Aus Sicht der Werbe-Agenturen ist jetzt allerhöchste Zeit zum Handeln und nein, Bannerkampagnen sind nicht die Lösung. Die Zielgruppen sind online anders anzusprechen als man es von TV und Print gewohnt ist. Diese Erkenntnis ist für manche Vertreter der Branche schmerzlich, aber es muß auch klar sein, daß Besitzstandswahrer von diesem massiven Umwälzungsprozess in der Medien-Nutzung weggespühlt werden.

Ähnliche Artikel:

1. Bill Gates: Internet-Fernsehen in fünf Jahren oder eher Oh nein, auch das noch: “Ich bin verblüfft, dass die Menschen diese Entwicklung beim TV...
2. Das mobile Videopack telefoniert im Internet Auf der CES wurden diese Woche einige interessante Ankündigungen gemacht. Microsoft hat URGE vorgestellt, Yahoo!...
3. Das überregulierte öffentlich-rechtliche Internet Heute kamen die Ministerpräsidenten der Länder zusammen und haben verkündet, wie sie sich künftig das...