Eigentlich eine Binsenweisheit, aber netterweise hat sich Thomas Hutter mal der Fragestellung Warum die Anzahl der Fans nicht entscheidend ist angenommen:
Natürlich ist für das digitale Kräftemessen auf Facebook die Anzahl der Fans der am ehesten sichtbare Indiz für den Erfolg (oder Misserfolg) einer Facebookseite. Die Anzahl der Fans sagt allerdings rein gar nichts über den Bezug oder die Identifikation der Fans zur/mit der Seite oder die effektive Reichweite, bzw. die Anzahl der auf der Facebookseiten stattfindenden Aktivitäten und Interaktionen aus.
Ich beobachte in letzter Zeit auch mit zunehmender Verwunderung, wie Facebook von Firmen genutzt wird. Das Beispiel von BurgerKing vor ein paar Wochen, bei dem es letztendlich nur darum ging, mit Hilfe von Coupons innerhalb kürzester Zeit die Zahl von 50.000 Fans zu erreichen, macht deutlich, wie seltsam die Ziele bei vielen Unternehmen definiert sind. Wer nur auf immens große Fanzahlen schielt, hat nicht verstanden, wie die Share-Economy funktioniert.
Je mehr Zählfans eine Marke hat, desto weniger aktiv wird die Facebook Fanpage sein und desto geringer wird der EdgeRank ausfallen, der bei Facebook über die Relevanz von Postings ausfällt. Je mehr echte Fans eine Marke, desto mehr wird die Marke präsent sein in den Newsfeeds der Fans.
Wenn man das nicht begreifen will, kann man weiter Fans einkaufen und mit Pressemitteilungen erfreuen, das Potential von Facebook lässt man dabei allerdings ungenutzt, kann aber immer dem Chef sagen: “Facebook haben wir jetzt auch und im Ranking unser Mitbewerber sind wir auf Platz 3. Ehrlich gesagt bringt das aber nicht viel.” Meanwhile verdient Facebook, indem Werbetreibende Nutzerströme von einem Ende von Facebook für Geld zum anderen Ende von Facebook schaufeln. Die Ziele allerdings sollten viele Firmen für Facebook noch einmal überdenken.
Ähnliche Artikel:
- Eine kürzere und richtigere Anmerkung zu Facebook und Markenwebsites. Martin Oetting findet eine seltsame Kneipen-Analogie in seinem Text Eine kurze Anmerkung zu Facebook und...
- Die neue Alles-Inbox bei Facebook Mit See the Messages that Matter kündigt Facebook seinen neuen Unified-Messaging-Dienst an. Moment, das Wort...
- 100 Millionen Nutzer spielen CityVille Ein Blick auf die CityVille Statistics von AllFacebook zeigt, daß heute Nacht die Marke von...
[...] glaub ich nicht wirklich diskutieren. (Wer es doch noch einmal nachlesen will, dem seien dieser und dieser Blogpost von Thomas Hutter bzw. Nico Lumma emfpohlen.) Aber zurück zu den Zielen. Die [...]