Lummaland

Politik, Social Media, Leben, und anderes Gedöns

Google+ positioniert sich für den Wahlkampf

Nico — 29.11.2011 — Leave a comment

Wir haben alle noch in Erinnerung, wie innovativ der Obama-Wahlkampf war, wie durch eine Fülle von verschiedenen Online-Maßnahmen unzählige Aktivisten aufgefordert wurden, Obama durch die unterschiedlichsten Handlungen zu unterstützen, vom Fundraising bis hin zum Verteilen von Flugblättern und dem Überzeugen von Nachbarn, Freunden und Kollegen.

Wir wissen alle noch, wie aufregend es für alle war, daß Obama Twitter genutzt hat und wie groß die Enttäuschung Vieler war, daß selber nie getwittert hatte.

Seit kurzer Zeit ist Obama mit einer Wahlkampfseite auf Google+ vertreten. Was im Sinne eines Landgrab-Verfahrens sinnvoll ist, dürfte für das Obama-Team darüber hinaus auch eine strategische Bedeutung haben, denn als “technology-savvy candidate” muß man eben auch auf Google+ sein und die zur Verfügungs stehenden Tools optimal nutzen.

Google hat jetzt eine eigene Seite für politische Parteien, Verbände, Organisationen und Regierungen eingerichtet, um gezielt auf die Features von Google+ hinzuweisen, die für das Erreichen der Bürger nützlich sein könnten.

Dazu wird folgender Satz angeführt:

Google+ provides politicians, political organizations, governments, activists and campaigners new ways to connect and share information online.

Tja, das macht mich stutzig. Das klingt sehr nach Einbahnstraße, oder? Ist Google+ gerade deshalb nützlich für den Politikbetrieb, weil man besonders leicht Menschen erreichen und die eigene Nachricht verbreiten kann? Was ist aus dem guten alten Dialog geworden? Nicht skalierbar, daher geopfert auf dem Altar der Modern? Ein Google Hangout ist mitnichten eine Diskussionsveranstaltung und ein Livestream ist noch keine Großveranstaltung. Und das gilt nicht nur für Google+, sondern auch für Facebook und Twitter. Die dialogische Komponente wird nicht skalieren, daher liegt der Fokus auf dem Verbreiten von Meinungen.

Interessant, oder? Wie gehen wir als Baustein eines von oben gesteuerten Top-Down-Konstruktes damit um? Oder überinterpretiere ich da nur einen Satz, der eigentlich ganz anders gemeint ist und nur zufällig lediglich einseitig das Thema aus der Perspektive der Politik betrachtet, weil die der Adressat ist in diesem Fall?

Aber wie dem auch sei, Obama ist auf Google+ und der Wahlkampf wird nächstes Jahr auch dort stattfinden.

In Politik, Social Media google, kampagne, wahlkampf

Facebook dominiert bei Social Media Kampagnen

Nico — 2.08.2011 — Leave a comment

Wow, wieder eine Headline, die uns alle völlig überrascht.

Nach einer Übersicht von eMarketer (Advertisers Begin to Look Beyond Facebook and Twitter) haben in den USA 93% aller Social Media Kampagnen auf Facebook stattgefunden und immerhin bei 78% aller Kampagnen wurde Twitter genutzt. YouTube ist mit 61% auch noch gut dabei und LinkedIn als Businessnetzwerk ist bei 44% der Kampagnen genutzt worden, aber dann geht es flott bergab mit 16% Foursquare.

Aber die Verteilung der Kampagnen ist nur eine Sache, die Zufriedenheit eine andere. Und da sieht man deutlich, daß Facebook Twitter massiv outperformed. 31% vs. 11% bei der Kampagnenbewertung “excellent” – das spricht deutliche Bände und lässt an der Nutzung von Twitter als Werbeplattform zweifeln. Facebook hat eine massive Werbeplattform mit allen möglichen Targetingoptionen ausgerollt und noch dazu massiv Reichweite – das zahlt sich jetzt aus.

In Social Media facebook, foursquare, gowalla, kampagne, linkedin, meebo, twitter, youtube

Ich habe mir ein wenig die Spannung genommen und Jeffersons Erben: Wie die digitalen Medien die Politik verändern von Tobias Moorstedt erst nach der Wahl in den USA gelesen, wusste also, dass es der strahlende Held des Buches auch wirklich schaffen würde. Also fehlt jetzt eigentlich ein Kapitel bei diesem Buch, aber so ist das eben mit Print-Erzeugnissen.

Das Buch ist seine 9 Euro durchaus wert, denn es zeigt ziemlich kompakt auf, wie in diesem Wahlkampf das Internet eingesetzt wurde, wie die Demokraten aus den Erfahrungen der letzten beiden Wahlkämpfe gelernt wurde, wie extrem viele Mitbürger motiviert wurden, sich an diesem Wahlkampf zu beteiligen und dass dies quasi den guten alten Thomas Jefferson erfreut hätte.

Sollten sich Wahlkampf-Verantwortliche aus Deutschland dieses Buch durchlesen, werden sie merken, dass hier genau eine Sache gemacht wurde, die in Deutschland auf absehbare Zeit nicht passieren wird: irgendwelche Leute durften organisieren und das machen, was sie für richtig halten. Weil man ihnen vertraut hat, dass sie selber am besten wissen dürften, wie sie lokalen Wahlkampf organisieren. In diesem Loslassen steckt der eigentliche Erfolg der Kampagne von Barack Obama, natürlich massiv unterstützt durch die konsequente Nutzung und moderne Umsetzung von Internet-Tools. Ich empfehle da nur einmal den Vergleich zwischen my.barackobama.com und meineSPD.net, das ist heute im Vergleich mit Vorgestern, das ist mächtig und nutzbar im Vergleich mit angestaubt und hinderlich für die Mobilisierung.

Besonders gut an dem Buch hat mir die Auswahl der Gesprächspartner gefallen, von einfachen Bürgern, die in diesem Wahlkampf zu Aktivposten im Wahlkampf wurden, über Geeks, die geeignete Tools entwickeln hin zu den Strategen, die Aktivisten durch die Tools geeignet mobilisieren können.

Überraschend kam das Ende, hier fehlen jetzt quasi zwei bis drei Kapitel, zum einen über den Wahlsieg, zum anderen über die Übergangsphase und Change.gov, aber auch über die erste Regierungsphase und die hoffentlich weiterhin konsequente Nutzung der bisherigen Tools und eine damit verbundene Veränderung der Arbeitsweise der Regierung in den USA. Schön war aber das Zitat am Ende des Buches aus einem Brief von Jefferson an Abigail Adams, der Frau des zweiten Präsidenten der USA, vom Februar 1787:

Der Geist des Widerstands gegen die Regierung kann in bestimmten Situationen so wertvoll sein, dass ich wünschte, man könnte ihn ewig am Leben erhalten. Sicherlich wird er sich oft zu Unrecht Bahn brechen, aber das ist immer noch besser, als wenn er sich überhaupt nicht regt. Mich erfreut hier und da eine kleine Rebellion. Sie ist wie ein Sturm in der Atmosphäre.